宏達電本季財測失色，預期單季營收季減27.8%到35.5%，儘管毛利率可望略增，但獲利最好的情況將會較上季衰退七成、最糟糕恐大減98%，單季每股純益估0.05到0.69元。

宏達電昨（31）日舉行線上法說會，公布本季財測。法人認為，宏達電下半年並無主力旗艦機種問世，面對蘋果iPhone 6最快9月上市，宏達電缺乏競爭籌碼，應是本季營運大幅衰退的主因。

宏達電先前已公布第2季轉虧為盈，稅後純益22.6億元，每股純益2.74元；上半年每股純益0.46元。宏達電董事長王雪紅先前曾透露，宏達電第2季開始轉盈之後，今年將一路獲利。王雪紅信心喊話，讓市場對宏達電下半年業績充滿期待。

但宏達電本季財測較上季表現大為遜色，預估單季營收420億到470億元，季減27.8%到35.5%；毛利率由上季的22.2%略增至22.5%到23%；營業利益率則由上季的3.7%降為0.1%至1.7%；稅前盈餘5,000萬到8.1億元，季減98%到70%，單季每股純益約0.05到0.69元。

宏達電全球業務總經理暨財務長張嘉臨表示，本季因高階手機在上半年提前拉貨之後，下半年進入銷售尾端；另一方面，中階機種進入產品新舊交換期，因此整體營收較第2季衰退。

宏達電寄望藉由新興市場銷售，扳回一城，預估大陸市場第4季出貨，可望較第3季成長20%至30%以上；印度預估第3季出貨將較第2季倍增，第4季持續成長。

張嘉臨表示，宏達電第2季在大陸市場表現，較前三個季度成長，但離宏達電希望達到的市占目標，還有一段距離。

宏達電下半年將在大陸推出新一波的行銷活動，包括在One系列及Desire都有新品推出，配合全通路（實體及線上）銷售，希望帶動新一波出貨動能。

至於印度市場，宏達電今年以來三機齊發，在當地推出HTC One M8、Desire 816、Desire 210。張嘉臨表示，高性價比的816在印度比低價的210賣得還要好，顯見當地消費者對宏達電的品牌有一定的偏好。

「中華酷聯」 後來居上

宏達電本季財測失色，加上索尼下修今年智慧手機銷售目標、三星第2季全球市占較去年同期及首季衰退，顯示老字號手機品牌大廠，在大陸「中華酷聯」（中興、華為、酷派、聯想）以及小米等品牌廠崛起之後，已備感威脅。

業者表示，近幾季前五大智慧手機廠排名變化不大，但六到十名，已可看到小米擠進前十名，加上中興、酷派，大陸手機廠囊括前十大中的五成，已是不爭的事實。

大陸品牌廠快速崛起，與當地躍居全球最大手機市場有關，單是靠大陸內需市場的銷售量，就足以讓業者拿到好成績。

除了主場優勢帶動出貨提升，近來包括華為、聯想、中興，在海外市場耕耘有成，海外出貨占比明顯提升，酷派、小米也已開始拓展海外市場。尤其在新興市場，大陸品牌以其「高規低價」優勢，更讓老字號品牌廠芒刺在背。

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