《外資》美林：宏達電產品全方面，應聚焦執行力
2014/03/31 12:24時報資訊

【時報記者王逸芯台北報導】外資美林研究報告指出，宏達電 （2498） 端出全面性的產品線迎戰2014年，展現出其明顯的產品策略，以及有別以往更積極的行銷動作，惟智慧型手機市場競爭激烈，宏達電也需要強大的執行力去護航新產品，才更有利其增加利潤。

美林表示，宏達電推出新一代旗艦機HTC One（M8），採用一體成型的金屬機身，並搭載5吋Full HD 1080p高畫質螢幕及雙鏡頭設計，M8共推出灰、銀和金三色，並在3月28日於台灣市場開賣，其他零售電信商也將在4月10日附近加入販賣行列。

美林進一步表示，本次M8的焦點包括有照相鏡頭、音效，以及Dot View顯示保護套，照相功能方面，新的Duo景深相機搭配HTC UltraPixel，能偵測場景中的距離感；音效來說，HTC BoomSound音響搭配全新擴大機，音量相較M7提升25％；至於搭配宏達電權新自家技術的Dot View顯示保護套，則可讓使用者無需掀開包護殼外罩，也可取得手機來電和時間訊息。

美林表示，宏達電在2014年除了主打高階機市場的M8之外，還在包括日前所推出了中階機型Desire 816，以及入門機Desire 310，宏達電的目標是憑藉全方位的產品組合，奪回全球市占率，除了M8之外，預估宏達電今年下半年可能會引入更多的旗艦機款，以力拼在現階段智慧型手機偏短的產品周期中，保持其產品的優越性。

美林表示，目前來說，宏達電展現出其明顯的產品策略，以及積極的行銷動作，惟在競爭激烈的市場中，復甦是需要一段時間的，且宏達電也需要強大的執行力去推動新產品的轉換，才更有利其增加利潤。預估其2014年和2015年EPS為0.4元、0.8元，目標價不變，維持在92元。

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