2014年拉丁美洲世界旅遊展今起一連3天在巴西聖保羅舉行，中華民國觀光局首次參展，以「亞洲之心」和「旅行台灣就是現在」等新口號，向巴西推銷台灣。

拉丁美洲世界旅遊展（WTM Latin America）是拉美地區規模最大、最重要的旅遊展，今年有超過60個國家參展，促進多邊觀光旅遊交流。

中華民國駐巴西代表徐光普及交通部觀光局駐洛杉磯辦事處主任林信任到達現場，與當地僑領共同主持台灣館開幕儀式。

徐光普表示，台灣與巴西觀光交流已邁開一大步，巴西政府與民間對台灣的觀光文化、資源及品質都有一定程度的認知，相信透過持續努力，雙邊觀光產業發展潛力無窮。

徐光普說，已經認識台灣的巴西政商界人士，都對台灣觀光資源豐富與人情溫暖表現讚不絕口，尤其是對外國觀光客的多項便利措施，更留下「環境友善」的深刻印象。

林信任指出，巴西是台灣在南美洲第1大市場，主因是巴西是世界第6大經濟體，人口近2億，去年前往台灣的巴西觀光客約4000人次，今年首季成長18.95%，未來還有很大的發展潛力。

再者，阿聯酋航空公司去年在台北開航後，縮短了里約熱內盧與聖保羅等巴西大城市與台北之間的距離，開拓南美市場無疑比從前更容易。

觀光局這次參展目的，其一就是打開台灣的觀光知名度，其二是進一步與當地旅遊業者洽談有關市場通路的建構，將台灣加入現有的亞洲旅遊產品，成為亞洲多國遊其中的1站。

不同的風土民情有不同的吸引力，林信任認為巴西人非常熱情且充滿活力，旅遊消費特色主要是多國遊和分期付款，只要將台灣變成前往亞洲的必遊之地，根據他們對節慶、美食等方面的喜好設計產品，應該就能吸引巴西人到台灣體驗不一樣的亞洲文化。

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