《國際產業》全球網路廣告年支出衝1210億美元
2014/04/08 08:21時報資訊

【時報-台北電】根據法國廣告巨擘Publicis旗下媒體機構ZenithOptimedia最新預估，今年全球廣告支出可望由去年的5,030億美元，增加5.5％至5,370億美元，其中網路廣告就占了近四分之一，達1,210億美元。

該機構研究人員指出，這係第3度修正今年的預估數據，普遍呈現樂觀態勢，主要基於美洲與亞太地區的廣告支出近來強勢成長，連去年下滑3％的歐洲地區，今年料上揚0.7％，將是自2010年來首見增長。

Zenith表示，在所有廣告領域中，仍以網路廣告支出擴張最快，去年增加16.2％，但今年至2016年的增幅可能放緩到16％，反觀同一時間，顯示廣告支出增幅將攀高到21％。而成長最驚人的非社群廣告莫屬，目前年支出成長29％。

谷歌等網搜業者靠搜尋廣告，向來是網路廣告市場的主宰者，今年搜尋廣告支出預估在557億美元，顯示廣告支出518億美元。而日益沒落的分類廣告，今年支出135億美元，現在起到2016年恐只有6％年增幅。

不過廣告科技（ad tech）與臉書、推特等社群媒體的興起，似乎正在改變市場生態。Zenith預測到了明年，網路顯示廣告支出達744億美元，超越711億美元的付費搜尋廣告。

行動廣告業務在整體廣告市場的占比依然很小，但擴張卻相當迅速。去年行動廣告支出134億美元，占所有網路廣告支出的13％，全球廣告支出的2.7％。（新聞來源：工商時報─記者吳慧珍／綜合外電報導）

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