宏達電首季雖持續虧損，但在旗艦及中階新機齊發下，本季力拼獲利。林林攝

營運築底
【陳俐妏╱台北報導】宏達電（2498）連2個月營收跌破百億元後，在旗艦款M8、中階新渴望8系帶動下，3月營收暴增124.57%至162.25億元，但首季營收331.2億元，不及財測低標340億元，每股虧損2.28元，本業連虧3季。董事長王雪紅已預告，本季起將一路獲利，法人認為，後續要觀察M8、新渴望8系如何延續銷售力道。

受到機款轉換影響，宏達電首季營收331.2億元，季減22.7%，稅後淨損18.8億元，每股虧損2.28元，宏達電已多次打預防針，宣告首季營運築底，4月營收可較3月提升，預期第2季起將獲利，首季營收僅在340億元財測低標下緣，3月業績雖沒上演市場預估的170億元驚奇秀，但超越去年3月158億元水準。

3月營收暴增124.57%

日前美國研調機構Chitika出具相關報告指稱，調查M8相關網路瀏覽流量，顯示相較於其他hTC產品網路活躍度，M8美國首賣1周後網路瀏覽量分布偏低，不過，宏達電北美區總裁Jason Mackenzie親上推特說明，其實M8銷售已看到初步成效，美國零售市場4月11日才會全面開賣，後續有充裕時間讓數字提升。
真正讓市場關注的是，反映新品齊發的第2季，先前外資對宏達電本季預期，營收可季增60~88%，第2季將小幅獲利， 預估每股純益近1元左右。
產業分析師表示，宏達電3月營收回到去年正常水準，首季財測雖未達陣，但仍符合預期，宏達電現在單季業績規模沒到400億元就很難獲利，後市要觀察4月銷售力道能否持續增溫，如果新渴望8系未來幾季出貨比重能提升至20~30%，量能維繫會是相當好狀態。

外資自營商大力買超

原先供應鏈消息指出，首季M8出貨量約50~70萬支，本季才會提升至250萬支，不過，在近期持續鋪貨歐美、台灣、南亞，印度市場後，樂觀的法人預期，M8本季實際銷售有望看增至300~420萬支。
儘管首季持續虧損，但昨天外資、自營商各買超宏達電5021張、2376張，帶動股價逆勢上漲5.5元，收159.5元，創近4個半月來新高。

中華電手機銷售第1

宏達電昨也宣布攜手中華電（2412）簽署2014戰略合作備忘錄，中華電去年手機銷售中，宏達電為第1名品牌，中華電也是宏達電在台銷售通路的第1名，去年成長超過70%。王雪紅期許，雙方合作邁入第8年，透過業務、通路、行銷和技術全方位整合，建立台灣4G LTE領導品牌的市場定位。

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