宏達電拚榮耀 須掌握市場趨勢
2014/06/29 12:48中央社

（中央社記者江明晏台北2014年6月29日電）台灣今年5月電子產品接單亮眼，創歷年同期新高，以往左右外銷訂單表現的宏達電 (2498) ，能否重返榮耀，與中國大陸、南韓強敵相抗衡，專業人士認為，抓住市場趨勢才是關鍵。

外銷訂單、工業生產、商業營收陸續報喜，5月景氣燈號連續4個月亮起代表景氣穩定的綠燈，儘管綜合判斷分數24分，較4月減少5分，但景氣「確實是在復甦道路上」。

財政部月初公布今年5月台灣出口額266.7億美元，為歷年同月第2高，連續4個月正成長，主要受惠於全球景氣轉佳，加上智慧型手機與新興穿戴產品增溫，帶動相關零組件需求增加。

以往台灣品牌宏達電在外銷訂單表現扮演舉足輕重地位，根據經濟部數據顯示，今年5月電子產品接單亮眼，外銷訂單金額380.2億美元，增幅逾12%，創歷年同期新高，年增4.7%，宏達電與華碩等台灣品牌積極奮起，搭乘高規低價的智慧機浪潮，在全球表現不俗。

但台灣智慧機品牌表現究竟到底是曇花一現，還是真正好轉，尤其面臨南韓及中國大陸競爭，是否能重返榮耀？有待觀察。

拓墣產業研究所資深經理謝雨珊表示，今年全球智慧手機出貨預估達12.6億支，占全球手機的比率為66%，三星與蘋果仍分居第1名、第2名。

蘋果推出iPhone 6在即，拓墣產業研究所預測，4.7吋iPhone 6今年銷量可達7000萬支，5.5吋機種則約800萬到1000萬支；宏達電全年出貨量預估為2400萬支，仍落居全球前幾大排行榜之外。

觀察今年市場，韓國三星與LG在全球表現名列前茅，中國大陸品牌華為、聯想(不含摩托羅拉貢獻)與小米在全球維持高年成長力道，兩岸同步邁入4G元年，也(啟)動龐大換機潮商機。

但智慧機市場瞬息萬變，高規低價逐漸成為市場趨勢，宏達電中階機Desire 816與華碩ZenFone今年都在全球市場拚出頭，但價格競爭卻讓獲利添了隱憂。

宏達電執行長周永明在股東會表示，面臨對手削價競爭，宏達電未來要加強產品組合，提出不一樣的營運模式應戰，將專注全新商業模式。

觀察高階市場，分析師認為，手機品牌目前在硬體上難有極大創新，未來高價智慧機之間競爭，不能侷限硬體，軟體布局至關重要。

宏達電著眼未來趨勢，希望建立雲端等軟體服務，形成整體生態與價值，今年下半年就會有新產品線，不只專注硬體，今年第2季也推出ODM產品，產品線將更廣，下半年成績可望明顯表現，宏達電究竟能否重返榮耀，抓住市場趨勢才是最大關鍵。

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