《國際產業》低頭族愈來愈多！ 精品業躲進遊戲「玩」行銷
2014/06/07 15:35時報資訊

【時報-台北電】金融時報周五報導，有鑑於愈來愈多人喜愛在行動裝置上玩遊戲，精品業者也搶搭此熱潮，與遊戲業者合作或自行推出行動遊戲，讓自家產品出現在遊戲中，增加曝光率以提升買氣。

根據精品顧問公司Shullman Research Center調查，在經濟條件良好的網路用戶中，遊戲程式受歡迎的程度高過新聞、健康和個人投資應用程式。35～54歲受訪者中，59％的人表示自己的電子裝置內有安裝遊戲程式，反觀安裝新聞應用程式的比例只有40％。

遊戲開發商Fashioholic與多家珠寶首飾業者如香奈兒（Chanel）、Bottega Veneta、David Yurman、Lanvin、Tom Binns等合作，去年8月推出行動時尚遊戲Fashion Eye大受歡迎。過去5個月已吸引4萬名玩家參與逾200萬場比賽。該款遊戲的玩家存留率（計算玩遊戲的時間長度）是大多數時尚遊戲的兩倍以上。

遊戲開發商Crowdstar亦與BCBG Max Azria、Rebecca Minkoff等精品業者合作，開發名為Covet Fashion的遊戲。英國腕表品牌Christopher Ward即將於今夏發表1款行動遊戲。萬寶龍（Montblanc）則在中國行動社交網路微信（WeChat）打造1款遊戲。

矽谷公司MediaSpike行銷長麥奎亞（John McCrea）表示，「如今人們在行動狀態時，花最多時間在遊戲上，多過臉書（Facebook）。」

另據行動分析和廣告服務業者Flurry Analytics資料顯示，消費者花在行動應用程式上的時間有超過40％是在玩遊戲。

MediaSpike創辦人康馬格爾（Blake Commagere）表示，人們在遊戲中與品牌互動，可大幅提升對該品牌的喜愛和購買意願。在虛擬世界的行為會對真實生活產生影響。

除了增加產品曝光率之外，精品業者還可以透過行動遊戲得到的資訊，進而追蹤分析消費者行為，作為未來經營策略參考。 (新聞來源：工商時報─記者陳怡均／綜合外電報導)

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